1. Статьи
Заметки пользователей
05.11.2014 07:20
11791
77
05.11.2014 07:20
PDF
11791
77

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

Автор: Wanderer From

Теле-еле-видение - тема избитая и последовательно становится скучной и рутиной. Рынок сформировавшийся и излишне политизированный. В данном опусе приводится несколько размышлений о положении во времени и пространстве данной телекоммуникационной услуги. Как водится, с приглашением эти размышления всячески откомментировать и опровергнуть.

На самом деле, я считаю тему с теле-еле-видением фактически исчерпанной - да, это рынок, и рынок достаточно большой, чтобы отказаться от него раз и на всегда. Но все же тема эта довольно интересна и поучительна тем, что можно наблюдать взлет и падение целой отрасли собственными глазами. Тем более что данный телеком-тренд является моим научно-изыскательским интересом в последние, пожалуй, лет десять, с тех пор как я завел ЖЖ (ныне закрытый) и начал выбрасывать мысли из головы в Сеть. Интересно, что иногда я угадываю. Иногда, что более ожидаемо, - нет. Но всегда старался к той или иной мысли прикрутить хотя бы три, а лучше пять, аргументов, почему будет так, а не иначе. В итоге получилось четыре...

Вот и сейчас, по велению сердца, а так же в благодарность за весьма пользительную поездку в город Нижний Новгород, хочу отметить некоторые факты,  о которых я уже писал неоднократно, но все больше и больше убеждаюсь, что прав, хотя события происходят как в калейдоскопе, многократно отражаясь от стеночек, превращая совершеннейший хаос в несовершенные, но самоподобные структуры с непредсказуемыми цветовыми решениями.

Про Нижний Новгород можно писать долго, но не в рамках данного материала, посему ограничусь лишь небольшим марципановым фото, и приступлю к рассказам о трендах.

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

За сим будем считать вводную часть и реверансы законченными и приступим к рассмотрению и размышлению.

Размышление первое: слабоумие и отвага

Не удержусь от ёрничания (это мой любимый жанр, если вы не знаете) и приведу целиком первый слайд с цифрами, приведенный в качестве затравки для дискуссии "Телевидение VS Интернет":

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

Я замазал только логотип автора, чтоб ему потом не было мучительно стыдно за сделанные выводы. Впрочем, логотипчик узнаваемый, но суть не в этом. Суть в том, что за порывом выдать желаемое за действительность стоят элементарные арифметические ошибки. Я даже не стану теребить мечту телекомов про единорога Rich Communication Services - это совершенно естественное капиталистическое желание "купить дешевле и продать дороже". Но посчитать драйвер роста не сложно же, исходя из графика и указанных на нем цифр:

-       рост "ТВ" с 2007 по 2014 годы - 34,8%; прогноз по 2017 - 53,5%

-       рост "Интернет" за аналогичные периоды - 72,8% и 91,5% соответственно.

Посему, будем считать гипотезу роста европейского телеком-рынка за счет телевидения не подтвержденной, и оставим на совести автора слайда манипулятивные техники. Хотя, надо признать, объем рынка телевидения кажется больше, чем интернета и в ближайшей перспективе так будет и дальше.

Но не в России. Ибо в России, многократно повторялось, граждане не привыкли платить за телевизор, а поскольку Государство еще и постоянно подкидывает в топку рынка всяческие интересные идеи класса "Цифровое эфирное телевидение", то вряд ли когда ситуация с этим исправится.

Пока же мы имеем следующую картину по ARPU от платного телевидения в России от коллег из J’son and partner :

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

И при всем огромном желании бенефициаров рынка увеличить ARPU на рынке телевидения пока не удается - рынок этот зрелый, игроков на нем много, а Отечество прилагает огромные усилия, чтобы донести свою точку зрения до народных масс, и является одним из крупнейших игроков. Но об этом позже.

А пока просто констатируем тренды, видимый из вышеприведенного графика:

 

  1. Рынок платного телевидение растет за счет спутникового телевидения и ОТТ;
  2. Средняя доходность на одного абонента растет медленнее инфляции (по официальным и сильно преуменьшенным данным - 8,5%);
  3. Затраты на эксплуатацию сетей и закупку контента растут тоже несколько быстрее, чем доходы - оборудование для развития и новомодные HD-каналы, без которых становится труднее продвигать услуги, покупаются как правило за валюту.

Посему, вопрос "чем интереснее заниматься" - телевидением или интернетом, лежит исключительно в рамках личного предпочтения менеджеров, а не в плоскости экономической целесообразности.

Размышление второе: Телекомы желают стать медиа

Способ гадания по потрохам черного петуха подведения аналитических выводов по скриншотам сайтов других компаний встречается не часто. Почти не встречаются. Попробуем?

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

OMG! На сайтах телекоммуникационных операторов, торгующих кабельным телевидением, начали рекламировать телевидение!

А вот скриншоты четырех российских федеральных операторов, торгующих  интернетом и телевидением в розницу. Подписывать не стану - и так понятно.

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

 

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

 

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

 

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

 

И только Билайн в списке не рекламирует на собственном сайте никакого контента. Но и у Билайна есть предложение VOD.

Желание продавать контент понятно - при столь низком среднем чеке кабельного телевидения, дополнительные услуги поднимают доходность услуг. Тем более что инфраструктура уже построена и используется для базовой услуги - телевещание.

Однако хочу обратить внимание вот на какой факт. Для любого медиа-проекта важнейшей бизнес-метрикой является потенциальный (и фактический - всенепременно!) охват в живых людях, данный контент потребляющий. Чем больше это число, тем большую прибыль медиа получит. Причем, совершенно неважно по какой модели этот контент монетизируется - за доступ, или за рекламу. Ограничивать аудиторию потребителей каким-либо, пусть и очень крупным, доставщиком - означает срезать потенциальную прибыль на корню.

Давайте я попробую объяснить это на диаграмме Виенна:

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

Ежели мы введем еще одно ограничение в виде технологии доставки контента - например, какую-то особую коробочку рядом с телевизором, то для медиа это означает совсем плохо.

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

И именно по этому, когда некто из мира телекома сообщает, что "взорвет рынок" с помощью киллер-апликейшн-медиа-сервиса, хочется театрально, по-станиславски вскричать: "Не верю!". Ибо для телекома важна не просто аудитория, смотрящая телевизор, но аудитория, готовая за этот телевизор платить. А это означает введение в диаграмму выше еще одного круга под названием "какие-то люди", который никак не пересекается с приведенными множествами.

И убойный, казалось бы, продукт в виде "качественных игр" на телеприставку, показанную вживую в Нижнем, превращается в очень много интересной технической возни, но с предсказуемым коммерческим результатом:

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

... в полпроцента абонентской базы, пробующих продукт любопытства для.

Потому что у телеком-оператора на данном рынке есть сотни более квалифицированных конкурентов, которые занимаются играми - Steam, WoT и Apple App Store только первое, что приходит в голову. Для них нет никакой разницы по оператору связи, и они решают проблему с доступом к игровым платформам самостоятельно. И с оплатой тоже. Кесареву - кесарево, а слесарю - слесарево. Кузнец здесь не нужен.

Впрочем, если не пытаться, то точно ничего не получится. Но все же рекомендую смотреть на диаграмму Виена всегда, как у вас появится желание создать собственный сервис, например, "облачного видеонаблюдения", прежде чем злиться на менеджеров по продажам, за то, что они "ничего продать не могут".

Размышление третье: ОТТ растет быстрее

Если вернуться почти в начало статьи, к графику от Джейсонов, то можно обнаружить, что операторский бизнес по доставке телеконтента со всех технологий - от традиционного кабеля, до модернизированного IP-TV, растет со скоростью (CAGR) от нуля до 15% в год. При этом те же Джейсоны посчитали, что ОТТ-сервисы доставки видеоконтента потребителю растут на 25-37% в год сейчас, и расчетно-нейтрально на 17,7% в год в числе абонентов, и аж 37% в деньгах.

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

 

Причин тому можно много назвать: начиная с изменения модели потребления, заканчивая медиасегментацией и низким качеством контента в традиционной вещательной модели. ОТТ же, во-первых, штука новая, а с нуля (хотя 33 миллионов аудиторию трудно назвать нулевой) расти легко. А во-вторых, более серьезно относится к потребительским предпочтениям в силу собственно бизнес-модели "дать то, что потребитель закажет".

Но главная причина, есть мнение, заключается в том, что ресурсы сети передачи данных наконец достигли техвозможности передачи индивидуального сигнала с требуемой скоростью по принципу "нажал-и-смотри".

Кроме того, я вас удивлю, модель ОТТ с точки зрения утилизации каналов передачи данных более эффективна, чем вещательная.

Смотрите: для того, чтобы передать один HD-канал в приемлемом качестве, нам необходимо обеспечить полосу пропускания в, пусть будет для ровного счета, 10 мегабит. Это означает, что в гигабитный канал мы сможем "засунуть" - 1000/10 = 100 каналов. Всего. И мы должны дать этот гигабит каждому пользователю на уровне последней мили.

Я очень приветствую холивар в этих подсчетах - в споре, как известно, рождается истина. Но для упрощения концепции примем за данность - в гигабитном канале мы сможем  передавать 100-200 телевизионных вещательных каналов, которые будут занимать полосу при любом предпочтении пользователей, даже если смотрят только 10 из них. При этом необходимость доступа в "обычный интернет" никто не отменял.

В случае ОТТ-сервиса в уровне последней мили нет необходимости забивать всю эту полосу, особенно на последней миле - пользователь сам ее утилизирует по мере необходимости. Есть потребность смотреть "Забаву" - пользователь берет и смотрит, занимая нужные 15-20 мегабит, а оптимизацией магистральных каналов пользоваться уже научились с помощью локальных кешей и CDN.

Таким образом, в настоящее время в области "передачи видео на расстояние" просто происходит слом технологических привычек, сравнимый с переходом от коммутации каналов к коммутации пакетов в телефонии с точностью до степени смешения. Рисунок тектонических сдвигов совпадает.

Размышление четвертое: пристальное внимание Отечества

В тусовке медиа-игроков, ТВ-каналов, агрегаторов и торговцев контентом есть расхожая пословица:

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

Можете загуглить и убедитесь, что на всевозможных тусовках ТВ-публики эта пословица звучит гораздо чаще, чем RIP PSTN в моих статьях.

Пословица означает, что на самом деле 99,9% масштаба телесмотрения зависит не от технологии, по которой передается картинка, и не от размера диагонали телевизионного приемника - 99,9% населения будет смотреть интересное видео, а не загадочные аббревиатуры довольно узкой прослойки телеком-инженеров.

На указанном мероприятии были продемонстрированы следующие слайды от VIASAT с указанием источника картинки:

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

Тройка предпочтений в среднем в мире - это "беллетристика", "развлечения" и только потом идет "фактуальное видео" с отрывом от лидер в два раза.

В России ТОП-10 телевизионных передач выглядят так:

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

На самом деле, я конечно манкирую фактами, ибо к какому жанру отнести "Поздравление Президента с Новым Годом" - к развлекательному или фактуальному, затрудняюсь, но факт есть факт. Впрочем, повседневное отношение российских потребителей к развлекательному и документально-новостному контенту в общем и целом ничем не отличается от среднемирового:

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

 

Но к наблюдениям и размышлениям.

В современной России телевидение больше, чем просто технология. Это фактический инструмент политического влияния - надежный и всеобъемлющий. А в непростых современных условиях это еще и оружие массового поражения. И, разумеется, государство не может не участвовать в регулировании и "тонкой настройке" ОМП. И только за последнее время вышла не одна, и даже не две законодательных инициативы, направленных на "упорядочение рынка".

Первое - наличие обязательного пакета "социально значимых телевизионных каналов".

Второе - запрет на владение более 20% акций СМИ иностранными агентами.

Третье - запрет на рекламу у платных каналов.

Есть еще и мелкие законодательные инициативы, в чем-то да ограничивающие телевизионный рынок, некоторые, впрочем, можно и поддержать. Но это не просто регулирующие импульсы, а вполне в духе конспирологических теорий - кто-то лоббирует интересы телевизионных гигантов, которые суть есть госкорпорации.

Стоит ли писать о том, что рынок теле-еле-видения будет тормозиться в развитии? Очевидно, что да. И это еще не упоминался мегапроект по внедрению всероссийского цифрового телевидения, интерес к которому всегда возрастает в период бюджетных слушаний на следующий год, и мгновенно пропадает, как только было утверждено очередное выделение мегасредств на следующий год. А между тем, это самое цифровое эфирное ТВ является прямым конкурентом платному, прежде всего кабельному вещанию.

И по завершению, хочу отметить, что это только размышления и никто не считает себя истиной в последней инстанции. С традиционной гифкой в конце, демонстрирующей реакцию потребителя на ценник пакета с UHD-каналом внутри:

Теле-еле-видение: рассуждения о бренном

77 комментариев
Оставлять комментарии могут только авторизованные пользователи
Robot_NagNews
Robot_NagNews

Материал:

Теле-еле-видение - тема избитая и последовательно становится скучной и рутиной. Рынок сформировавшийся и излишне политизированный. В данном опусе приводится несколько размышлений о положении во времени и пространстве данной телекоммуникационной услуги. Как водится, с приглашением эти размышления всячески откомментировать и опровергнуть.

 

Полный текст

Kirya
Kirya

О, ну раз предлагается похоливарить, давайте начнём.

А вот знающие люди говорят, что МТС активно готовится к запуску собственного спутникового проекта и уже подняло на ABS-2 кучу каналов.

Зная также, что с другой стороны они являются одним из крупнейших ШПД операторов Раисси (ну и кабельного ТВ тоже)зачем же они это делают ?

Идиоты ?

Sergey Gilfanov
Sergey Gilfanov

А между тем, это самое цифровое эфирное ТВ является прямым конкурентом платному, прежде всего кабельному вещанию.

Вот в этом утверждении я совсем не уверен. В тех местах, где есть нормальный проводной интернет конкурентом кабельного телевидения являются ОТТ сервисы. Цифровое телевидение же не очень интересно. Разве что на случай, когда крысы/голуби интернет-кабель подгрызут и он пропадет.

 

Теперь про прочие места.

Это

1) Места постоянного проживания, куда интернет еще не дотянули. Тут кабельно обычно тоже нет и для ТВ активно используются спутник. Цифровое телевидение тут не конкурент - набор каналов слишком маленький.

2) Места эпизодического проживания (читай: огороды). А вот тут цифровое телевидение очень удобно. А на спутник денег может быть жалко. Но опять таки конкурентом кабельного не является.

 

 

Ну и сразу, злобное хихикание по теме. Мне почему-то до сих пор не удавленное torrent-tv очередной спам прислало:

Для владельцев Samsung Smart TV потрясающая новость: Торрент-ТВ выпустил официальный виджет для умных телевизоров Samsung!

 

Основные возможности официального приложения Торрент-ТВ:

- Просмотр телеканалов;

- Просмотр телеархива;

- Управление избранными каналами;

- Телепрограмма.

Ага и ой. Оно же, как ни странно, достаточно хорошо (и дешево) работает.

Sergey Gilfanov
Sergey Gilfanov

Зная также, что с другой стороны они являются одним из крупнейших ШПД операторов Раисси (ну и кабельного ТВ тоже)зачем же они это делают ?

Идиоты ?

В статье же написано. Не хочется наземные каналы вещанием забивать.

SergeiK
SergeiK

Ну и сразу, злобное хихикание по теме. Мне почему-то до сих пор не удавленное torrent-tv очередной спам прислало:

Для владельцев Samsung Smart TV потрясающая новость: Торрент-ТВ выпустил официальный виджет для умных телевизоров Samsung!

 

Основные возможности официального приложения Торрент-ТВ:

- Просмотр телеканалов;

- Просмотр телеархива;

- Управление избранными каналами;

- Телепрограмма.

Ага и ой. Оно же, как ни странно, достаточно хорошо (и дешево) работает.

Не вдаваясь глубоко в дискуссию по теме, спрошу, вы когда-то пробовали Smart TV?

У меня есть, хотя и не самсунговый, но тоже Smart. Пользоваться этим счастьем не стал, и не буду, ибо юзабилити набора текста и навигации пультом непередаваемо

!

Если и будут тут интересные технологии, то это будет управление Smart-ом на ТВ через планшет/смартфон. Тогда, возможно, Smart будет востребован.

 

Кстати, не вижу здесь ничего недоступного технологически :), может быть кто-то сделал?

wanderer_from
wanderer_from

А вот знающие люди говорят, что МТС активно готовится к запуску собственного спутникового проекта и уже подняло на ABS-2 кучу каналов.

Зная также, что с другой стороны они являются одним из крупнейших ШПД операторов Раисси (ну и кабельного ТВ тоже)зачем же они это делают ?

Идиоты ?

А вот спутник вполне даже, ящщитаю, эффективный канал. Большой капекс, но относительно мелкий опекс и не нужно строить и обслуживать кучу кабеля в земле, в ебенях. И покрытие ковровое на большую территорию. МТС правильно делает, хотя с Триколором уже поздно бодаться, КМК.

 

Теперь про прочие места.

С трудом понимаю логику - зачем на даче телек? Приехал отдыхать - отдыхай же! Впрочем, очевидно, что, я совершенно не ЦА ТВ и гик.

 

Не вдаваясь глубоко в дискуссию по теме, спрошу, вы когда-то пробовали Smart TV?

ИМХО, СмартТВ - это выкидыш от нормальных сервисов в процессе эволюции. Миллиарды на маркетинг сделали свое дело, но есть мнение, что ввиду падения цен на микропроцессоры с достаточной мощностью, скоро будет просто не отличить компьютер от телевизора. Ну, еще чуток поработают с интерфейсами управления и окончательно прикрутят управление через смарты/планшеты. Хотя - и тут ХЗ. Я ж не Ванга :)

Sergey Gilfanov
Sergey Gilfanov

Если и будут тут интересные технологии, то это будет управление Smart-ом на ТВ через планшет/смартфон. Тогда, возможно, Smart будет востребован.

 

Кстати, не вижу здесь ничего недоступного технологически :), может быть кто-то сделал?

Я возможно чего-то не понимаю, но вот же

Kirya
Kirya

Зная также, что с другой стороны они являются одним из крупнейших ШПД операторов Раисси (ну и кабельного ТВ тоже)зачем же они это делают ?

Идиоты ?

В статье же написано. Не хочется наземные каналы вещанием забивать.

Специально перечитал ещё раз статью.

Кроме локальных кешей и CDN упоминаний о методах разгрузки магистральных каналов не нашёл.

Sergey Gilfanov
Sergey Gilfanov

ИМХО, СмартТВ - это выкидыш от нормальных сервисов в процессе эволюции. Миллиарды на маркетинг сделали свое дело, но есть мнение, что ввиду падения цен на микропроцессоры с достаточной мощностью, скоро будет просто не отличить компьютер от телевизора.

Оно, может, и так. Но с другой стороны - нафига ставить деталюшку, которой никто не пользуется? Будем отдельно продавать игровую приставку она же медиацентр, отдельно - монитор.

 

Ну, еще чуток поработают с интерфейсами управления и окончательно прикрутят управление через смарты/планшеты. Хотя - и тут ХЗ. Я ж не Ванга :)

Так уже прикрутили же. Мне реклама Гугла про его хромкасть уже порядком надоесть успела. Как раз управление с планшета. А вся телевизионная начинка не нужна. От TV нужен только экран.

 

Специально перечитал ещё раз статью.

Кроме локальных кешей и CDN упоминаний о методах разгрузки магистральных каналов не нашёл.

Если вещание льется со спутника, то соответствующая полоса не используется в магистральных каналах.

Kirya
Kirya

А вот знающие люди говорят, что МТС активно готовится к запуску собственного спутникового проекта и уже подняло на ABS-2 кучу каналов.

Зная также, что с другой стороны они являются одним из крупнейших ШПД операторов Раисси (ну и кабельного ТВ тоже)зачем же они это делают ?

Идиоты ?

А вот спутник вполне даже, ящщитаю, эффективный канал. Большой капекс, но относительно мелкий опекс и не нужно строить и обслуживать кучу кабеля в земле, в ебенях. И покрытие ковровое на большую территорию.

Т.е спутник значит ещё подергается в колвульсиях обозримой перспективе ?

Ну просто в то, что кабель придёт во все заповедники я как-то не верю...

На LTE cat.6 с мультикастом тоже как-то надежды мало ибо оборудования для него пока не наблюдается даже в проекте.

 

МТС правильно делает, хотя с Триколором уже поздно бодаться, КМК.

Ага, мне в 2006 году НТВ+-ники тоже хором рассказывали, что они уже выскребли весь рынок спутникового ТВ до блеска и Триколору после них делать нечего...