В первой половине текущего года суммарная выручка в сегменте видеосервисов выросла на 32% - это способствует значительному росту рынка. Из основных игроков только "Ростелеком" показал снижение темпов прироста выручки.
Уже несколько лет на российском рынке видеосервисов наблюдается тенденция к снижению "веса" рекламы в общих доходах онлайн-кинотеатров. Если в 2012 г. реклама обеспечивала поступление 3 из 4 заработанных рублей, то в первой половине эта статья составила только 40% от общего дохода компаний.
Реклама vs платная подписка
Такому изменению модели рынка способствует готовность российского потребителя платить за контент. Если за весь 2012 г. доходы онлайн-кинотеатров от платной подписки составили 293 млн руб., то только в первой половине 2018 г. пользователи заплатили за просмотр видео в 15 раз больше. За тот же период рекламные доходы основных игроков выросли только в 3,3 раза.
Объем российского рынка видеосервисов
Да и в сравнении с предыдущим годом показатели первого полугодия кажутся внушительными. За весь 2017 г. онлайн-кинотеатры заработали на подписчиках 6,5 млрд руб., а за 6 месяцев нынешнего года - уже почти 4,4 млрд (67% от прошлогодней годовой выручки). По прогнозам агентства TelecomDaily в 2018 г. годовая выручка от рекламы и подписки на 20% превысит прошлогодний показатель и составит 14 млрд руб.
Основные игроки рынка видеосервисов
Что касается крупнейших игроков, то на рынке видеосервисов доминируют ivi, YouTube и Okko, которые суммарно обеспечивают 50% доходов. А вот лидером по приросту выручки стал сервис "Мегафон ТВ" с показателем 83% к предыдущему полугодию. Причем из 14 основных игроков только "Ростелеком" показал падение динамики выручки.
Динамика изменения выручки крупнейших игроков рынка
