По мнению David Yates из Cisco мир телевидения сегодня меняется. Если раньше, «с момента его создания», роль телевидения сводилась к тому, чтобы «собраться всей семьей в гостиной и смотреть программу передач», то есть то, что решат показать «большие боссы», то сегодня это уже в прошлом. «Независимо от того, потребляется контент на экране телевизора в гостиной или на мобильном устройстве в переполненном метро, модель потребления контента и его доставки стремительно развивается».
Сегодня телевидение находится на гребне третьей волны IP видео. Первая волна, как считает автор, охватив 2004 -2008 года, «характеризовалась» первыми опытами в потоковом видео и «включает в себя ранние инициативы» распространения видео в сети интернет. Вторая волна, в 2009 — 2011 годах, подарила рынку «новый класс участников», таких как Netflix или Amazon, но, естественно, не ограничиваясь только ими. Сегодня наступает третья волна, где важная роль отводится OTT телевидению. В отличие от программного телевидения, где телевизионный сигнал к пользователю доставлялся по широковещательным сетям, для ОТТ телевидения есть явная зависимость или «отношение стоимости распределения» контента к «количеству зрителей».
Если для традиционной модели вещания характерна прямая линия затрат на распределение сигнала и эта стоимость не зависит от количества зрителей, то для OTT телевидения все немного иначе. По мере того, как число зрителей растет, растет и стоимость распределения, то есть доставки контента к пользователям. Здесь имеется в виду, что распределение потокового видео, либо его загрузка производится с помощью CDN. Как отмечает David, «здесь важным аспектом является то, что существующая модель стоимости распределения потокового видео в действительности оказывает влияние на более успешных владельцев контента», наказывая их увеличением «стоимости распределения».
Забывать об этом поставщикам услуг OTT нельзя, считает David. В этом отношении с ним сложно не согласиться...
